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B2C圖書市場現“馬太效應”

 日前,EnfoDesk易觀智庫發布了《2013年第三季度中國B2C市場季度監測報告》,數據顯示,在2013年三季度,B2C市場出版物交易規模達到38.7億元,實現同比環比雙增長,較2012年同比增長34.4%,而環比增長6.3%。

  而從市場份額來看,圖書市場呈現出明顯的馬太效應,當當持續在業界保持領先優勢,本季在市場上的占有率高達39.1%,高于二季度兩個百分點,而亞馬遜(384.242.990.78%)中國與京東緊隨其后,分別占23.7%與16.5%。短時期內,這樣的市場格局將不會產生大的變動,但移動互聯網的技術變革或會為圖書市場帶來新意。

  有分析師認為,三季度B2C圖書市場交易額的增長與學校開學季有關。隨著9月學校開學,教輔類圖書受到熱捧,而緊接著,國家公務員考試大綱的發布又帶動了相關教材的銷售,這導致在三季度不少商家對教輔類圖書的促銷力度加大。

  與此同時,有業界人士指出,隨著當當、亞馬遜中國與京東等電商在圖書市場的地位逐漸穩固,消費者已形成相對固定的購物習慣,而這將導致其他電商很難從這些巨頭手中取得B2C圖書市場的較大市場份額,該領域的馬太效應將會愈加明顯。

  但值得注意的是,有分析師指出,目前電子圖書市場仍在培育期,如何培養讀者付費閱讀電子書的習慣成為電商企業今后發展的重點之一。

 
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